戶外廣告又能影響城市環(huán)境的外觀表現(xiàn)
來源:www.5i2.cn 發(fā)布時間:2019年09月25日
激發(fā)興趣是戶外廣告設(shè)計中重要的一環(huán),否則無論多好的視覺效果都是徒勞無益。引起受眾對廣告的興趣就是要找準(zhǔn)廣告的訴求點,廣告的訴求點不僅是產(chǎn)品賣點的訴求,更是消費者買點的再現(xiàn),站在現(xiàn)代營銷的角度,就是講求與消費者的溝通互動。戶外廣告到底要推銷什么商品,什么品牌?這個商品的特質(zhì)和大賣點是什么?所有這些都需要設(shè)計師在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計時要有意識的為消費者提供商品的特殊利益或購買理由,找準(zhǔn)訴求點以求獲得受眾的共鳴。
好的戶外廣告的整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔,在創(chuàng)意設(shè)計時要堅持少而精的原則。要知道受眾對廣告的注意值與畫面信息量的多少是成反比的。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺就越紊亂,畫面越單純,消費者的注意值就越高。所以我們在做戶外廣告時,要力求廣告內(nèi)容簡潔明了,把握瞬間閱讀的實效性。
戶外廣告的信息傳達(dá)主要是通過視覺效果來實現(xiàn)的。具備良好視覺沖擊力的廣告除了可以較好的表達(dá)訴求對象之外,更重要的是可以挽留受眾的匆匆腳步,甚至可以增加受眾對廣告對象的好感和信譽(yù)度。在實際的戶外廣告設(shè)計工作中,我們不僅要關(guān)注廣告畫面本身的視覺沖擊力,還要考量廣告設(shè)施帶給受眾的視覺感受。
在廣告畫面的處理中,設(shè)計師要合理的綜合運用文字、圖形、色彩、標(biāo)志等等視覺元素,圖形要主題明確、生動易懂;色彩要清新明快、避免繁雜花哨;文字除了合理使用字體字號之外,更重要的是要保證文案的簡潔有力、易讀易記,并且千萬不能出現(xiàn)錯別字。在廣告設(shè)施的處理上,要根據(jù)距離、視角、環(huán)境等幾個因素來確定廣告的位置、大小,綜合考慮廣告發(fā)布對象和周邊環(huán)境來選擇合適的戶外廣告外形,使戶外廣告的外形與背景相協(xié)調(diào),從而產(chǎn)生相應(yīng)的視覺美感。
城市是戶外廣告的載體,而戶外廣告又能影響城市環(huán)境的外觀表現(xiàn),因此在進(jìn)行戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計時不得不關(guān)注與環(huán)境的協(xié)調(diào)性。戶外廣告與環(huán)境的協(xié)調(diào)性體現(xiàn)在廣告設(shè)計人員對視覺元素的深入理解,對城市建筑、城市街道、城市色彩的微觀把握。戶外廣告的發(fā)布要以不影響建筑物的采光、通風(fēng),不影響道路的正常運營,不違反城市的總體規(guī)劃為原則,然后兼顧對稱、均衡、節(jié)奏、韻律等形式法則,使得戶外廣告能真正融入城市,成為城市一景。